У пошуках тиші і безпеки: де відпочивали українці в 2025-му і скільки це коштувало

Галузь подорожей пожвавлюється, проте українські мандрівники адаптувалися до нових реалій.

Український оператор туристичних послуг “Join UP! Україна” повідомив, що минулого року його пропозиції обрали майже 415 тисяч громадян України, що є безпрецедентним показником за останній період. Це перевищує дані 2024 року на 60% і у 2,6 раза — показники 2022 року.

Ірина Мосулезна, директорка “Join UP! Україна”, схарактеризувала 2025 рік для українських мандрівників як період остаточного розвіяння вагань та повернення до стабілізації у подорожах, однак зі зміненими звичками. Вона зазначила, що галузь продовжує активізуватися й відновлюватись, що є очевидним, проте моделі поведінки туристів трансформувалися: ключовими критеріями при виборі традиційного відпочинку на морі чи в горах стали безпека та прогнозована логістика. Нині українці подорожують не так “легковажно”, як колись, а “обдумано”, зосереджуючись на відновленні енергії, передбачуваному рівні обслуговування та чітко спланованому маршруті.

Напрямки закордонного туризму

Переважна більшість відпочинкових поїздок та мандрівок традиційно припадає на літній період. Найбільша активність спостерігається у липні, тоді як лютий стабільно залишається найменш завантаженим місяцем.

Перелік затребуваних напрямків для проведення дозвілля залишився практично незмінним порівняно з минулими періодами. У 2025 році протягом літнього сезону українці найчастіше надавали перевагу Єгипту, Туреччині, Греції, Болгарії та Чорногорії, обираючи популярний варіант “все включено”. У зимовий період значна частина мандрувала до Єгипту, ОАЕ та на Шрі-Ланку. Серед екзотичних локацій також мають певний попит острів Занзібар (Танзанія), Домініканська Республіка, острів Фукуок (В’єтнам) та Мальдіви.

Загалом більшість мандрівників віддає перевагу “класичним” напрямкам, перевіреним роками та зручнішим з логістичної точки зору.

Автобусом та літаком

Автобусні маршрути зберігають популярність серед українських мандрівників в умовах воєнного стану, що зумовлено простою логістикою та прийнятною вартістю.

Проте, вирішальним фактором тут є обраний маршрут. Протягом останніх двох років туроператори спостерігають спад зацікавленості до автобусних подорожей у далекі напрямки, такі як Туреччина чи Греція. Водночас, запит на автобусні тури до сусідніх держав, зокрема до Болгарії, майже зростає удвічі щорічно.

Однак у загальній структурі пропозицій туроператорів автобусні маршрути до курортних регіонів становлять лише близько 7%. Більшість мандрівників, що обирають відпочинок за межами країни, віддають перевагу авіаперельотам з аеропортів держав, що межують з Україною.

Одними з ключових труднощів для міжнародних подорожей стають кордонні черги та перевантаженість автомобільних магістралей, а також безпекові аспекти, зумовлені повітряними тривогами й обстрілами.

Напрямки внутрішнього туризму

У зимовий період найбільш затребувані гірськолижні локації Карпат, тоді як влітку популярними є природні та культурно-історичні пам’ятки Закарпаття. Користуються популярністю санаторно-курортні комплекси у Східниці, Трускавці та Поляні.

Натомість зацікавленість відпочинком в Одесі та Одеській області залишається відносно невисокою через фактори безпеки та підвищення вартості розміщення у готелях.

Українські готелі пристосувалися до реалій воєнного часу, зокрема враховуючи відключення електроенергії. Розширюються можливості для відпочинку з тваринами, а на базі готельних комплексів нерідко організовуються дитячі табори, щоб в рамках єдиної сімейної подорожі батьки та діти могли проводити дозвілля за індивідуальними програмами, перебуваючи в одному місці. Поетапно впроваджуються й додаткові послуги – екскурсійні програми, розважальні заходи, об’єкти для оздоровлення та релаксації.

Все частіше українці планують поїздки заздалегідь та віддають перевагу онлайн-бронюванню без посередництва. Згідно з даними внутрішньої статистики “Join UP! Україна”, якщо у 2024 році середній термін попереднього бронювання складав 24 дні, то у 2025 році цей параметр збільшився до 29 днів. Це свідчить про суттєве покращення порівняно з 2023 роком, коли українці резервували місця для відпочинку лише за 7-8 днів до запланованої дати.

Ціна відпочинку

Середня ціна мандрівки у 2025 році сягнула 661 євро на особу, порівняно з 571 євро у 2024-му. На підвищення цін вплинули фактори, такі як здорожчання палива, коригування логістичних шляхів та курсові коливання. Крім того, збільшення середньої суми замовлення свідчить про те, що мандрівники не завжди прагнуть найбюджетнішого варіанта і готові інвестувати у якість послуг.

Саме підвищення вартості спонукає українців ретельніше планувати відпочинок — від завчасного бронювання до подорожей у несезон. Усі ці заходи дозволяють зберегти до 30-50% від загальної вартості туру.

Глобальні туристичні тренди 2025: останні новини

За повідомленням GT, геймери формують значну групу туристів, які замість традиційного відвідування визначних місць вибирають мандрівки до справжніх місцевостей, відображених у відеоіграх, щоб відтворити ігрові сценарії в реальному житті, застосовуючи доповнену реальність та мобільні квести. Це сприяє виникненню нового, зростаючого за популярністю, виду туризму та вже спонукає місцеві адміністрації пристосовувати туристичні продукти до потреб цієї аудиторії.

Ми також висвітлювали, що туризм для жінок перетворюється на один із ключових сегментів туристичної індустрії, адже саме представниці жіночої статі ухвалюють близько 82% рішень стосовно подорожей і складають приблизно 64% мандрівників по всьому світу. Ця тенденція зумовлює виникнення спеціальних турів, призначених виключно для жінок, які пропонують безпечніше та психологічно сприятливе середовище для подорожей.

Вас також можуть зацікавити новини:

• Чоловік роками літав безкоштовно, скориставшись лайфхаком з кіно
• 7 місць, які варто відвідати у 2026 році: вони змінять вас назавжди
• “Дорогоцінний” пасажир: стюардеса розкрила, що насправді це означає