Табу на туризм під час війни більше немає: несподівані результати дослідження ДАРТ

Дослідження, зокрема, виявило, що на теперішній час в Україні особи, які мають військовий досвід, а також ветерани, здійснюють мандрівки частіше за цивільне населення.

На території України повністю зникло суспільне несприйняття щодо мандрівок у період широкомасштабної війни, адже такий вид відпочинку тепер сприймається не стільки як розважальний захід, скільки як життєва потреба для покращення фізичного та психологічного стану.

Такі висновки підтверджуються даними наукової роботи “Туризм під час війни: дані, інсайти”, що була виконана на замовлення громадської організації BRAND UKRAINE та Державного агентства розвитку туризму України (ДАРТ) соціологічним агентством Gradus в рамках реалізації загальнонаціональної ініціативи “Подорож до себе. Шляхи відновлення”.

“Зараз внутрішній туризм перетворився з галузі розваг на невід’ємний засіб для відновлення. Згідно з результатами нашого дослідження, громадяни України виразно демонструють нагальну потребу в психологічному оновленні. Отже, головна мета Державного агентства розвитку туризму на сучасному етапі – взаємодіяти з локальними громадами та підприємницькою спільнотою для створення безпечної, доступної та безперешкодної туристичної інфраструктури. Нам необхідно забезпечити умови, які відповідатимуть сучасним суспільним запитам і гарантуватимуть найкомфортніше відновлення для всіх, особливо для наших захисників та ветеранів”, – підкреслила керівниця ДАРТ Наталя Табака. 

Зокрема, проведене опитування показало, що 66% респондентів з України сприймають внутрішні мандрівки як цілком прийнятні. Такий же відсоток опитаних зазначив, що вже вирушав у принаймні одну подорож в межах країни протягом минулого року.

Водночас 66% учасників опитування повідомили про свою актуальну гостру потребу у відновленні сил, а 45% опитаних вказали на подорожі та зміну оточення як на один з найдієвіших методів для цього.

Паралельно в ході дослідження було визначено, що військові та ветерани в поточний період подорожують значно інтенсивніше, ніж цивільні громадяни: 72% військовослужбовців та 69% ветеранів здійснювали поїздки по країні протягом останнього року, причому 25% з них організували три та більше туристичних поїздок. Серед ключових побажань під час мандрівок військові виділили фізичне відновлення (47%), зустрічі з близькими (42%) та можливість абстрагуватися від армійських реалій (35%).

Варто зазначити, що цивільні особи та військовослужбовці вказали на відмінні зовнішні перешкоди, що обмежують їхні мандрівки. Так, для перших основною завадою для відпочинку є ризики, пов’язані з бойовими діями (65%), тоді як для військових більш суттєвими виявилися соціальні бар’єри: 33% відмічають значний розрив між мирним життям та умовами фронту, а 30% відчувають незручність від запитань незнайомих осіб про їхню службу. Особливо чутливими в цій категорії є ветерани з інвалідністю, які також висловлюють зауваження щодо недостатньо розвиненої інфраструктури для подорожувальників з особливими потребами.

Щодо особливостей туристичних поїздок, сучасні українці найчастіше обирають мандрівки тривалістю 2-3 дні (42%), причому значна частка мандрівників (56%) вирушає на відпочинок разом із сім’єю. 58% респондентів відзначили перевагу відпочинку на лоні природи.

55% громадян України переважно обирають залізничний транспорт для своїх поїздок, ще 53% користуються особистим автомобілем, а 46% віддають перевагу маршрутним автобусам або мікроавтобусам. 

Карпатський регіон зберігає позицію основного напрямку для регенерації сил, його обирають 54% опитаних. До переліку популярних локацій також увійшли Київщина (51%), Львів (50%) та Одеса (46%).

Додатковим цікавим аспектом є свідомий вибір українцями мандрівок всередині власної держави: 33% респондентів відзначили, що почали більше цінувати внутрішній туризм після початку повномасштабного вторгнення, тоді як лише 11% вказали, що подорожують країною виключно через відсутність можливості виїхати за кордон.

Водночас, незначний відсоток респондентів зізнався, що саме фінансові обмеження стають на заваді їхнім подорожам. При цьому 67% опитаних зазначили готовність витрачати на відпочинок до 3000 гривень щоденно (включаючи транспорт, харчування та розміщення), тоді як лише 8% можуть собі дозволити витрати понад 5000 гривень на день.

“Національна ініціатива “Подорож до себе. Шляхи відновлення” має на меті формування сучасної концепції подорожей по Україні в період воєнного стану – спокійних, осмислених, доброзичливих до навколишнього середовища та людей. Ми спостерігаємо, що мандрівки Україною стали обдуманим рішенням для тих, хто прагне віднайти внутрішню рівновагу. Більш того, це є внеском у покращення ментального здоров’я, підтримку місцевих спільнот та майбутнє відродження країни. За допомогою цієї програми ми прагнемо донести очевидну, але вкрай важливу ідею: приділяти час собі та своєму психологічному благополуччю – це фундаментальна умова для нашої спільної витривалості”, – роз’яснила очільниця BRAND UKRAINE Марія Липяцька.

Разом з тим, під час представлення результатів дослідження, у ДАРТ підтвердили, що розвиток українського туризму також стримується через брак інфраструктури для інклюзивних мандрівників та неоптимальне транспортне сполучення. Однак, ці аспекти обіцяють взяти до уваги при розробці нових маршрутів в рамках національної ініціативи “Подорож до себе. Шляхи відновлення”.

Туризм в Україні під час війни

Як раніше інформував GT, за відомостями платформи Опендатабот, у 2025 році туристична галузь України вперше від початку широкомасштабної агресії знову почала генерувати прибутки.

Конкретно, у 2025 році до місцевих скарбниць України надійшло 359 мільйонів гривень від туристичного збору, що складає майже на третину більше показника 2024 року та в півтора раза перевищує обсяги надходжень до повномасштабної війни у 2021 році.