У Європі туристи все активніше міняють пляжі та бари на несподіваний формат відпочинку

Туристи дедалі частіше виявляють зацікавленість у набутті нових умінь.

Ще восени минулого року фахівці передбачали, що відвідування регіональних майстер-класів стане однією з провідних тенденцій у сфері подорожей у 2026 році. І, як виявилося, їхні припущення підтвердилися.

Як зазначає Euronews Travel, нещодавнє дослідження, проведене Mastercard, засвідчило, що європейські мандрівники під час своїх канікул все частіше замінюють традиційний пляжний відпочинок на відвідування різноманітних навчальних занять у локаціях призначення.

Проаналізувавши дані опитування, в якому взяли участь понад 27 тисяч відпочивальників із 28 європейських держав, компанія встановила, що близько половини респондентів (48%) мають намір здобути нове вміння під час своєї майбутньої мандрівки, а 37% вже здійснили бронювання подібних туристичних пропозицій.

Більше того, 42% європейських мандрівників схильні витратити більше коштів на поїздку, під час якої вони зможуть пізнати щось незвідане завдяки місцевим провайдерам послуг, що забезпечують справжні культурні досвіди.

У компанії Mastercard навіть запровадили особливу назву для такого виду дозвілля – skillday, що можна інтерпретувати як “день освоєння умінь”.

Цей вид дозвілля найбільше приваблює “зумерів”: 57% опитаних представників молоді віком від 18 до 24 років вже розглядають мандрівку, орієнтовану на здобуття нових компетенцій.

Водночас аналітики підкреслюють, що для багатьох респондентів освоєння нових умінь стало значно пріоритетнішим, ніж придбання традиційних пам’ятних подарунків.

Разом з тим, фахівці виокремлюють ще один сприятливий аспект цієї тенденції – подорожі, орієнтовані на опанування конкретних умінь, зазвичай перенаправляють мандрівників із перевантажених популярних локацій до малих містечок, сільських районів та в міжсезоння, що сприяє більш збалансованому розподілу туристичних потоків.

Які вміння європейці прагнуть здобути під час закордонних подорожей у 2026 році

1. Опанування іноземної мови – 30%
2. Кулінарні майстерності – 28%
3. Виготовлення харчових продуктів та напоїв – 28%
4. Зміцнення здоров’я та фізична активність, включаючи медитацію та бойові мистецтва – 25%
5. Народні ремесла, зокрема ткацтво, деревообробка та робота з текстилем – 24%
6. Креативні мистецтва, такі як фотографія, живопис та літературна творчість – 23%
7. Спортивні види діяльності, включаючи гірськолижний спорт, серфінг та піші походи – 19%
8. Вміння виживання в дикій природі, зокрема збиральництво та орієнтування – 18%
9. Успадковані ремесла та традиційні технології – 14%
10. Навички екологічно сталого способу життя, включно з природоохоронною діяльністю – 13%

Водночас дослідження Mastercard виявило, що жителям різних європейських держав притаманні різні переваги щодо цього виду навчання.

Наприклад, опанування мови було найбільш затребуваним серед сербів (45%), тоді як румуни виявилися найзацікавленішими кулінарією – 41% з них висловили бажання відвідати гастрономічні майстер-класи за кордоном, а мандрівники зі Швеції демонстрували значний інтерес до виробництва харчових продуктів (37%).

Практики для покращення самопочуття та фізичної активності, такі як йога, медитація та танці, стали пріоритетними для словенців (35%), тоді як 31% італійських респондентів бажали б навчитися народним промислам, як-от гончарство, ткацтво та деревообробка.

Удосконалення креативних умінь у таких напрямках, як фотографія, живопис та літературна творчість, користувалося однаковою популярністю серед хорватів і сербів (31%).

Водночас українці продемонстрували найбільшу орієнтованість на фізичну підготовку серед мандрівників: 28% з них бажають набути нових спортивних умінь.

Інші затребувані тенденції у подорожах у 2026 році

Як раніше інформував GT.Туризм, також цього року серед уподобань мандрівників на чільні позиції вийшов так званий флористичний туризм.

Окрім того, цього року здобули поширення мандрівки задля відвідування торговельних мереж у різних країнах.

Також зростає інтерес мандрівників до дозвілля в “зонах без зв’язку”, де вони отримують нагоду відсторонитися від зовнішніх комунікацій та ділових листувань.